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品牌命名原则与诀窍,你值得一看

文章出处:东莞市雅创设计有限公司人气:-发表时间:2020-07-29 11:20:47

   品牌命名原则与诀窍,你知道吗?接下来由东莞品牌设计的小编为大家进行详细地介绍吧。


  我们讲一下科学命名的原则,科学命名的第一原则是成本。

  科学命名的第一原则是成本

  因为企业经营的两个重要概念就是成本与投资,所以品牌名作为企业的一部分,同样要考虑这两个问题。

  品牌设计公司命名时要优先考虑名字的使用成本、记忆成本和传播成本,而归根到底就是为了降低企业的营销成本。

  这一点重要,但也是容易被我们忽视的。我们在取名字的时候常常有个误区,也就玄学的误区,就是名字一定要高大上,要怎样怎样的。在这种思想的荼毒下,经常会出现一些莫名其妙的名字。比如“景粼原著”这个名字,看起来是非常高大上的,但是它就是不容易记住,你告诉别人,别人还写不下来,别人也不了解这个名字究竟是什么东西。

东莞品牌设计
 
  所以无论是使用成本,记忆成本还是传播成本都是巨高无比的。如何测试名字的成本高还是低?两个方法:

  1、电话测试法

  2、输入法测试

  如果一个名字无法在电话中讲清楚,比如“景粼原著”,电话里就讲不清,我们得一个字一个字去解释,对方写得出来,成本多高啊。输入法测试就是名字能不能直接用输入法打出来,像“罗辑思维”就不是一个太好的名字,因为我们本能地就打成了“逻辑思维”。所以谐音、繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字。

  补充一个我身边的例子,杭州有一家餐馆叫“沁簋济”,吃小龙虾的,原本三个字有两个大家都认识,结果合在一起一个字都叫不出来。所以我们吃饭选择它的可能性就降低了,因为我们叫不出名字,怕叫错名字,叫出来了别人还不一定认识。

  那什么样的名字才是低成本呢?随便举几个例子:

  苹果就是低成本的名字,而谷歌不是;阿里巴巴是低成本的名字,而腾讯不是;娃哈哈是低栩的名字,而乐百氏不是。而且所谓高大上品牌跟名字并没有多强的关系,像“苹果”这名字高大上吗?但苹果的产品却是世界高端的,品牌价值也是世界高的。

  所以当有客户说这名字太low了,一点也不高大上,我都回应他“苹果”高大上吗?高大上是做不出来的,不是叫出来的。

  但是现在也遇到一个现实问题:低成本的短名字基本都被注册完了。怎么办?

  1、注册有价值的长名字

  2、注长用短

  还有一些名字虽然长,但是我们会自主省略,像阿里(巴巴)、阿迪(达斯)、滴滴(出行)、美图(秀秀)。简单表达是人的本能,《权力的游戏》我们简称《权游》。

  以上内容便是品牌命名原则与诀窍,希望能够增加大家对于品牌设计的了解,如果想要了解更多关于品牌设计的相关知识,欢迎致电东莞品牌设计公司,我们将竭诚为大家服务。
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